بازاریابی وبلاگ یا blog marketing چیست؟

از آنجایی که اخیراً هم وبلاگ نویس‌ها زیاد شده‌اند، هم خوانندگان وبلاگها، کسب و کارها باید بازاریابی وبلاگ یا blog marketing را جدی بگیرند و از این فرصت خوب برای ایجاد ارتباط قوی و بلند مدت با مخاطبان خود استفاده کنند. یعنی با بازاریابی وبلاگ عملا روی هویت کل کسب و کار خود سرمایه گذاری کنند.

109

از ترکیب دو کلمه web و log کلمه weblog ایجاد شده که با گذشت زمان به صورت کوتاهتر blog استفاده می‌شود.  تقریبا در دهه ۱۹۹۰ بود که وبلاگ نویسی ظهور کرد. افراد شروع کردند به نوشتن درباره مسائل شخصی خودشان مثل خاطرات و اتفاقات روزمره و احساساتی که تجربه می‌کردند. اما به آرامی این نوشته به سایر حوزه های اخبار، سیاست، موسیقی، غذا، تجارت هم گسترش پیدا کرد. از آنجایی که نقش وبلاگ ها در زندگی افراد پر رنگ تر می‌شد کارآفرینانی که نگاهی آینده نگر و عمیق داشتند فهمیدند که وبلاگ نویسی می‌تواند به عنوان یکی از استراتژی های موثر بازاریابی برای کسب و کار کمک کند. البته برای جلب توجه مخاطب به وبلاگ هم نیاز به بازاریابی وبلاگ یا  Blog Marketing داریم.

 

بازاریابی وبلاگ چیست؟

بازاریابی وبلاگ فرایندی است که ارتباط کسب و کار را با مخاطبان هدف خود راحتتر می‌کند مخصوصا برای کسب و کارهای کوچک و خانگی که ابزارهای ارتباطی چندانی ندارند. در ابتدا وبلاگ ها و وب سایتها از هم جدا بودند ولی رفته رفته در هم ادغام شدند و امکانات زیاد وب سایتها به کمک پلتفرم های ساده وبلاگ نویسی آمدند. به این ترتیب هم مدیریت این دو باهم راحت تر شد و هم دسترسی خوانندگان. البته هنوز هم عامه مردم این ذهنیت را دارند که صفحات ساده متن که نهایتا چند تصویر مختصر دارند وبلاگ بوده و صفحات زیبا و رنگارنگ شامل فیلم، عکس و بسیاری المانهای متحرک وبسایت هستند. بسیاری از کسب و کارها برای ادغام وبسایت و وبلاگ خود از پلتفرم های قدرتمندی مانند wordpress استفاده کرده که با مدیریت آسان و بهینه سازی مناسب برای موتورهای جستجو به راحتی با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنند.

 

مزایا و محدودیت های وبلاگ

محتوا محور بودن وبلاگ‌ها آنها را به ابزارهای بسیار جذاب و مناسبی برای انجام فرایند بازاریابی تبدیل می‌کنند. یک وبلاگ با محتوای خوب خود به راحتی مخاطبان را جذب کرده و در مدیریت رابطه کسب و کار با آنها کمک می‌کند. در ادامه به یک سری از مزایا و محدودیت های مهم وبلاگ اشاره می‌کنیم که دانستن آنها خالی از لطف نیست:

یک شروع کم هزینه: در شروع کار که معمولا دانش و تجربه و همچنین بودجه کافی نداریم استفاده از وبلاگ کار بسیار کم خرج و راحتی است. با گرفتن یک دامنه، هاست و داشتن یک قالب وبلاگ نویسی ساده که معمولا هم یکجا توسط شرکتهای سرویس دهنده ارائه می‌شوند خیلی زود می‌توانید شروع به نوشتن کنید.

سادگی انجام کار: در اکثر پلتفرم ها یا بستر های وبلاگ نویسی نیازی به کد نویسی و یا دانش نرم افزار نیست. با انجام یک سری کارهای ساده مانند جابجا کردن عناصر صفحه، کپی، پیست، تایپ ساده و آپلود یک سری تصاویر کم حجم به راحتی می‌توانید یک وبلاگ حرفه ای داشته باشید. در پلتفرم های پیشرفته مانند وردپرس هم اگر نیاز به دانستن مطلبی داشته باشید آنقدر مطالب آموزشی رایگان در وب پیدا می‌کنید که کارتان راه بیافتد.

بیشتر بخوانید:  ۴ نرم افزار برتر در بازاریابی ویدئویی

بالا بردن ترافیک یا بازدید: مطالب جالبی که می‌نویسید به همراه تغییرات و  بروزرسانی هایی که انجام میدهید همه کمک می کنند که مخاطب نه تنها جذب شود بلکه بخواهد بارها و بارها به صفحات شما سر بزند. این ی تواند مخاطب را برای خرید یک سری محصولات کسب و کار شما ترغیب کند.

افزایش رتبه در موتورهای جستجو: همان طور که می‌دانید بین موتورهای جستجو گوگل از همه قویتر است و بیشتر استفاده می شود. اینکه وبلاگ کمک کند در نظر گوگل رتبه های بالاتری به دست آورید و بیشتر جلوی چشمان مخاطب قرار بگیرید کاری است که یک وبلاگ به خوبی می تواند انجام دهد. پس عملا کسب و کارهایی که تا کنون فکر می‌کردند کارشان چیزی جدای از تولید محتوا و وبلاگ نویسی است می‌بینند که با گسترش جستجوها و معاملات اینترنتی به هیچ وجه نمی‌توانند به این موضوع بی توجه باشند.

افزایش اعتبار و اعتماد مخاطب: با توجه به مطالب جذاب و مفیدی که می‌نویسید به نوعی اعتبار اجتماعی خود را بالا می‌برید هرچقدر بتوانید با مطالب خود به خوانندگان کمک کنید حس احترام و محبت آنها را بیشتر به خود جلب می‌کنید. مطمئنا با این شرایط اگر محصولی هم ارائه کنید با میل از شما خرید می کنند. هرچند مردم روز به روز از بیشتر از شبکه های اجتماعی استقبال می کنند اما همچنان نوع ارتباطی که وبلاگها برقرار می کنند متفاوت است و اعتبار و اعتماد بیشتری برایتان را ایجاد می کند.

وقت گیر بودن مدیریت وبلاگ: بالاخره نوشتن یک مطلب مفید و هدفمند نیاز به زمینه چینی و آمادگی لازم به لحاظ ذهنی دارد. اینکه این مطالب را ویرایش کنید و تا جای ممکن به زیباترین حالت در وبلاگتان ارائه کنید مطمئنا بیشتر از نوشتن روی کاغذ وقت شما را خواهد گرفت. به خاطر همین موضوع وبلاگهای قوی و پرکار یک نفره مدیریت نشده و حداقل یک دستیار برای انجام اموری که مربوط به مدیریت وبلاگ هستند استخدام می‌شود.

نیاز به جریان مداوم ایده‌ها: در کنار اینکه وبلاگ نویسی کار وقت گیری است مهمترین چالشی که با آن مواجه هستیم داشتن ایده های جذاب است. موقعی کار از این هم سخت تر می‌شود که بخواهید این ایده های جذاب را پشت سر هم تکرار کنید. تازه اگر فاصله بین این ایده ها کم باشد و دیر به دیر مطلب منتشر کنید رتبه وبلاگ تان پایین می آید و زحماتی که قبلا کشیده‌اید هم اثربخشی کافی را نخواهند داشت.

بیشتر بخوانید:  گیمیفیکیشن کارهای جدی را جذاب می‌کند

دیدن نتیجه نیاز به صبر دارد: هر چقدر هم که کارتان خوب باشد باز برای اینکه تاثیر خود را بین مخاطبان بگذارد و همچنین نظر موتورهای جستجو را جلب کند باید صبر کنید. در کنار محتوای خوب باید خیلی کارهای دیگر هم انجام دهید تا مطالب شما دیده شوند و این معمولا ۳ تا ۶ ماه زمان می‌برد.

وبلاگ نیاز به بازاریابی دارد: محتوای خوب باید خوب هم ارائه شود و الا آنقدر که لازم است دیده نمی‌شود. وقتی وبلاگ می‌شود بستر فعالیت شما عملا به نوعی می شود کسب و کار شما که آن هم مانند هر کسب و کار دیگری باید اصول بازاریابی و فروش را رعایت کند. تمام این تلاش ها در نهایت باید به کسب رضایت مخاطب و معرفی ما به همتایانش ختم شود.

 

روش بازاریابی وبلاگ

راه انداختن یک وبلاگ یا همان ترکیب سایت و وبلاگ خیلی کار سخت و وقت گیری نیست. اگر کار را ساده بگیرید بعضی وقتها در کمتر از ۱۵ دقیقه می‌توانید آن را راه بیاندازید منتهی چیزی که وقت گیر است مدیریت و بازاریابی مداوم وبلاگ است. این کارها را می توانید در قالب چند مرحله زیر انجام دهید:

۱- تهیه برنامه بازاریابی وبلاگ: در این برنامه باید دقیقا مشخص کنید که برای کدام گروه از افراد مطلب می‌نویسید؟ هدف نهایتان از ایجاد وبلاگ چیست؟ دقیقا بدانید چه محتواهایی را در چه زمانهایی باید منتشر کنید و برنامه دوره ای برای این کار داشته باشد. مثلا هر روز، هفته ای دو بار یا هر هفته مطلب منتشر کنید.

۲- انتخاب بستر یا پلتفرم وبلاگ: بعد از برنامه ریزی مقدماتی یک پلتفرم وبلاگنویسی یا cms مناسب انتخاب کنید. البته به غیر از موارد آماده می‌توانید از پلتفرم های اختصاصی که مخصوص کسب و کار شما طراحی می شوند هم استفاده کنید ولی به بودجه، حجم کار و هدف شما بستگی دارد. البته به جز موارد کمی پلتفرم های رایگانی هم هستند که خیلی به شرکتها و کسب و کارها توصیه نمی‌شوند. خوب است سایت و وبلاگ شما با هم یک نام دامنه داشته باشند تا دسترسی برای مخاطبان راحت باشد.

۳- سرعت و حجم بالای کار در شروع: اینکه در شروع کار مخاطب وارد سایت شما شود و مطالب کم و سیستم ناقصی را ببیند به هیچ وجه خوب نیست. پس تا جایی که ممکن است سعی کنید در شروع کار با سرعت زیاد تعداد مناسبی مطلب قرار دهید تا سایتتان پر دیده شود، همچنین سیستم مدیریت را کامل کنید تا هیچ ایرادی در انجام عملیات مختلف در سایت پیش نیاد و مخاطب با خطا یا صفحه خالی مواجه نشود.

بیشتر بخوانید:  ۱۲ تاکتیک بازاریابی در بحران ویروس کرونا

۴- تبلیغ و معرفی وبلاگ در شبکه های اجتماعی: برای اینکه افراد از مطالب ارزشمند شما مطلع شوند و بتوانند استفاده کنند باید وبلاگ را تبلیغ کنید. شبکه های اجتماعی که به راحتی به وبسایت شما وص می‌شوند این امکان را می دهند. بسته به نوع مخاطب و محتوا می توانید یکی از این شبکه ها را در اولویت قرار دهید. مثلا اگر مربوط به سبک زندگی است می توانید بیشترروی اینستاگرام و فیسبوک تمرکز کنید تا توییتر و لینکدین.

۵- پاسخ دهی مناسب به نظرات: بلاگ یک فضای اجتماعی است، پس به یاد داشته باشید که حتما به سوالات و نظرات پاسخ دهید و به هیچ وجه بی تفاوت نباشد. تا جایی که ممکن است با نوع نظرات خود مخاطب را تشویق کنید تا نظر بیشتری در وبلاگ شما ارسال کند. نظرات نامناسب و اسپم را هم حذف کنید.

۶- دریافت ایمیل مخاطبان: سعی کنید به روش‌های مختلف ایمیل مخاطب خود را بگیرید تا بعد از این که از سایت شما رفت حداقل امیدوار باشید که می‌توانید او را دوباره به سمت وبلاگ خود جذب کنید. به این ترتیب ایمیل کسانی را دارید که حداقل یک بار وارد وبلاگ شما شده اند و آنقدر مطالب شما برایشان جالب بوده که ایمیلشان را بدهند و مطمئن باشند که مزاحمتی از سوی شما برایشان ایجاد نخواهد شد بلکه به نفعشان هم هست.

 

در پایان

نکته مهمی که باید در آخر بگویم این است که یک سایت هیچ وقت به تنهایی و با نمایش در اینترنت به موفقیت نمی‌رسد. هیچ وقت وب سایت شما به تنهایی نمی‌تواند درآمدی برای شما ایجاد کند مگر اینکه به قسمتی از یک کسب و کار یا business تبدیل شود. هسته مرکزی این کسب و کار وبسایت است و باید مثل هر کسب و کار دیگری فرایندهای تولید محتوا، بازاریابی، فروش، مالی و … همگی روی آن پیاده شوند.

عضویت در خبرنامه رهسو
جدیدترین اطلاعات دنیای بازاریابی و کسب و کار
عضو میشم
هر وقت که خواستید می‌تونید از داخل ایمیل‌های دریافتی اشتراک خبرنامه رو لغو کنید!

ممکن است این موارد را دوست داشته باشید!

لطفاً ما را از نظرات ارزشمند خود بهره مند نمایید!

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

ممنون از وقتی که برای رهسو گذاشتی!

دوست داشتی ایمیلت رو بذار تا از جدیدترین اطلاعات بازاریابی باخبرت کنم
ارسال
close-link
همین حالا دانلود کن!
 
سرمایه‌گذاری کم هزینه، کم ریسک، درآمد پایدار و عالی
دانلود می‌کنم
هر زمان که بخواهید می‌توانید در ایمیل‌های دریافتی از اشتراک خبرنامه انصراف دهید!
close-link
دانلود فایل صوتی سخنرانی و مدیریت استرس

بلافاصله دانلود می‌شود!
دانلود می‌کنم
هرزمان که خواستید از داخل ایمیلهای دریافتی می توانید اشتراک خود را لغو کنید!
close-link
دانلود ویدئو قانون جایگزینی در فروش

بلافاصله دانلود می‌شود!
دانلود می‌کنم
هرزمان که خواستید از داخل ایمیلهای دریافتی می توانید اشتراک خود را لغو کنید!
close-link
دانلود صوت 5 مرحله در مسیر ارتباط با مشتری

بلافاصله دانلود می‌شود!
دانلود می‌کنم
هرزمان که خواستید از داخل ایمیلهای دریافتی می توانید اشتراک خود را لغو کنید!
close-link
دانلود فایل صوتی تعیین هدف در زندگی

بلافاصله دانلود می‌شود!
دانلود می‌کنم
هرزمان که خواستید از داخل ایمیلهای دریافتی می توانید اشتراک خود را لغو کنید!
close-link
همین حالا دانلود کن!
راهنمای فروش اینترنتی محصولات مجازی
دانلود می‌کنم
هر وقت خواستید می‌تونید از داخل ایمیل‌های دریافتی، اشتراکتون رو لغو کنید!
عضویت در خبرنامه رهسو
جدیدترین اطلاعات دنیای بازاریابی و کسب و کار
عضو میشم
هر وقت که خواستید می‌تونید از داخل ایمیل‌های دریافتی اشتراک خبرنامه رو لغو کنید!

دانلود نسخه pdf بوم مدل کسب و کار

میتونید بوم رو بزرگ چاپ کرده و روی دیوار نصب کنید. استیکرهای رنگی رو در هر بخش چسبونده و بارها عوضشون کنید تا به یک مدل معتبر برسید!
دانلود فایل
کار جالبی میشه، امتحان کنید!




 











 
دانلود ویدئو با کیفیت عالی، 130 مگابایت
دانلود
close-link

خلاصه کتاب: راه اندازی استارتاپ در ۷ روز

اشتباه نکنید، این یک عنوان فریبنده نیست! بلکه واقعیت است.
این کتاب از مفیدترین کتابهایی است که به عنوان یک کارآفرین می‌تونید بخونید. درک درستی از استارتاپ و نحوه راه‌اندازی اون ارائه می‌کنه و به نکاتی طلایی اشاره داره که یک کارآفرین موفق در دنیای واقعی تجربه کرده. مطمئنم در زندگی کاری خود حتما بارها اسمش رو خواهید شنید و بالاخره میخونیدش، پس هر چه زودتر بهتر!
راه>

همین حالا دریافت کن!