۶ مورد از بهترین استراتژی‌ها در بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا دیگر جایگاه خود را در میان همه افرادی که در دنیای دیجیتال فعالیت ‌می‌کنند تثبیت کرده و اهمیتش بر همه روشن است. اما نکته‌ای که اکثر افراد فعال در این عرصه به آن توجه نمی‌کنند این است که چگونه هر کدام از انواع محتوا‌ها که برای سایت خود تولید ‌می‌کنند را با هدفی که برای کسب و کار دیجیتال خود تعیین کرده‌اند هماهنگ‌سازی کنند. برای مثال تولید و انتشار یک محتوای قوی مانند وبینار‌ وقتی پای لینک سازی به میان می آید حرفی برای گفتن ندارد.

به همین دلیل درک انواع محتوا و هماهنگ سازی آن‌ها با اهداف و نیاز‌های کسب و کار دیجیتال امری بسیار مهم است که همه‌ افرادی که در زمینه بازاریابی محتوا فعالیت ‌می‌کنند باید از آن مطلع باشند. از این رو در ادامه این مطلب به معرفی انواعی از بازاریابی محتوا که در افزایش ترافیک سایت شما و جذب کاربران بیشتر بسیار موثر هستند، ‌می‌پردازیم.

قبل از معرفی انواع بازاریابی محتوا برای روشن‌تر شدن موضوع تعریف خود بازاریابی محتوا را مطرح ‌می‌کنیم.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا یک راه برای تولید انواع مختلف اطلاعات از راه‌های جالب و جذاب است که کاربران دنیای دیجیتال را به خود جذب کند و باعث افزایش مشتری سایت شما شود. و در واقع یک راه بازاریابی ساده برای جذب مخاطب و مشتری به حساب ‌می‌آید. بازاریابی محتوا دارای استراتژی‌های زیادی است که شامل استفاده از: بلاگ‌ها، اینفوگرافیک‌ها، مقاله‌های تبلیغاتی، محتوای وبسایت، کتاب‌های الکترونیکی، اسلاید‌شو‌ها، ویدیو‌ها، انتشار اخبار، محتوای رسانه‌های اجتماعی، مطالعه ی موردی و مانند این‌ها است.

امروزه اکثر شرکت‌ها در دنیای بازاریابی دیجیتال معمولاً در یک فرم و قالب کار می کنند و اغلب موارد، از طریق وبلاگ یا حسابهای رسانه اجتماعی آنهاست. اما روند فعلی رو به سمت استفاده از فیلم های آنلاین، اینفوگرافیک‌ها، مقاله های قابل دانلود به عنوان استراتژی بازاریابی محتوا است.

مهم‌ترین انواع بازاریابی محتوا

۱- وبلاگ‌نویسی و پست مهمان

وبلاگ‌نویسی با مقالات جذاب و مربوط به موضوع کسب و کارتان ‌می‌تواند باعث جلب اعتماد مشتریان و تقویت نام برند تجاری شما شود. اکثر متخصصان صنعت بازاریابی محتوا از نویسنده مهمان برای نوشتن پست و وبلاگ استفاده ‌می‌کنند و با این کار باعث بازدید مجدد مشتریان از سایت می‌شوند و هم چنین طیف گسترده تری از کاربران را به سایت خود جذب ‌می‌کنند. دعوت از یک نویسنده مهمان با ایده‌های جدید یک بار در روز یا در هفته برای فعالیت حرفه‌ای در بازاریابی محتوا بسیار ضروری است.

۲- تولید اینفوگرافیک برای بازاریابی محتوا

اینفوگرافیک ‌می‌تواند یک محتوای بسیار قوی برای افرادی که یادگیری بصری دارند باشد. این نوع محتوا در شبکه‌های اجتماعی دیداری بزرگ مانند Pinterest ‌می‌تواند به خوبی تأثیر‌گذار باشد. هدف از ساختن اینفوگرافیک این است که یک مفهوم بسیار پیچیده را به سادگی منتقل کند و به این صورت همه افراد با هر درجه از تحصیل به راحتی ‌می‌توانند آن را درک کنند.  بنابراین برای توضیح موضوعات پیچیده و تخصصی این نوع تولید محتوا ‌می‌تواند با جذب افراد مختلف به دیجیتال مارکتینگ شما کمک کند.

۳- استفاده از وبینار‌ها در بازاریابی محتوا

وبینار که همان سمینار‌ آنلاین است در بازاریابی محتوا روش جدیدی نیست، اما به دلیل پیشرفت تکنولوژی، ظهور سیستم عامل‌های مختلف و کاهش هزینه‌ها دسترسی به آن‌ افزایش یافته است. علاقه مندی کاربران دنیای دیجیتال در استفاده از برنامه‌هایی مانند Face Time, Skype, Google Hangouts و یا سایر نرم افزار‌های تماس اینترنتی برگزاری سمینار‌ها، آموزش‌های آنلاین و مطرح کردن مباحث جذاب جمعی را بسیار آسان و راحت کرده است. شما با تولید وبینار‌های مفید در زمینه کسب و کار خود ‌می‌توانید مشتریان خود را به شرکت در آن‌ها دعوت کرده و مخاطبان را بیشتر در جریان اهداف کار خود قرار دهید.

۴- تولید پادکست برای دیجیتال مارکتینگ

پادکست‌ها امروزه بسیار محبوب هستند، زیرا مردم ‌می‌توانند در خانه، محل کار، در باشگاه و در حال ورزش کردن و یا حتی در طول سفر خود نیز به محتوا‌های با کیفیت گوش دهند. اگر ‌می‌خواهید برای بازاریابی محتوای خود پادکست تولید کنید. می توانید مبحثی جذاب را در قالب یک خط داستانی و سریالی ایجاد کنید تا مخاطب علاوه بر لذت بردن از گوش دادن آن همواره منتظر قسمت بعدی پادکست شما نیز باشد.

۵- مقالات سفید

شما می‌توانید از مقاله‌های سفارشی  یا به اصطلاح White papers استفاده کنید که حاوی نمودارها و تصاویر واضح برای نشان دادن تخصص شما در یک حوزه خاص است. در این نوع از مقالات همواره به حفظ چهارچوب گزارش توجه داشته باشید و لوگوی خود را به نمایش بگذارید. مقالات سفید، به بررسی عمیق یک موضوع خاص می‌پردازند که واقعاً برای مخاطبان مهم است. بنابراین، برای مشکلات مشتری راه حل ارائه می کنند و اعتبار نویسنده را افزایش می دهند.

۶- ویدئوها

ویدئوها امروزه یکی از محبوب‌ترین استراتژی‌های بازاریابی محتوا هستند. سرگرم کننده و جذاب‌تر از یک متن ساده هستند و در قالب آنها به راحتی می‌توانید مطالب خود را به مشتریان خود نشان دهید. با این حال، باید مراقب باشید که منسوخ نشوند و بروزسازی را فراموش نکنید. شما می توانید ویدیوهای خود را در مکان‌های مختلف مانند وبلاگ‌، رسانه های اجتماعی یا وب سایت خود قرار دهید.

این ۶ روش تولید محتوا از پرکاربرد ترین‌ها در سال اخیر بوده‌اند که طبق آمار‌های ارائه شده توسط شرکت‌های مختلف فعال در حوزه بازاریابی دیجیتال، تأثیر به‌سزایی در جذب کاربر و مشتری داشته‌اند. شما نیز ‌می‌توانید با استفاده هوشمندانه از این روش‌ها در بازاریابی محتوای خود حرفه‌ای‌تر عمل کنید.